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361度連續第14屆入選「中國500最具價值品牌」

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361度連續第14屆入選「中國500最具價值品牌」

香港2018年7月3日電 /美通社/ -- 今年6月,世界品牌實驗室(World Brand Lab)在「世界品牌大會」上,發佈2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。361度以123.24億元的品牌價值位列334名,是該公司自2005年以來,連續第14屆入選「中國500最具價值品牌」。14年間,361度的品牌價值提升超過5倍,共計價值103.13億元。361度亦致力發展專業跑鞋市場,其針對跑鞋的研究使其產品逐漸獲得行內專業人士認可。

361度國際線跑鞋
361度國際線跑鞋

 

國際化策略+專業運動產品

內地經濟蓬勃發展,國民生活習慣不斷改變,健康的生活方式受到推崇。在消費升級推動下,國民對專業體育用品的需求越來越大。從前消費者如果想買專業的跑鞋,可能先想到外國牌子,但是近年來,不少內地品牌致力產品升級和打造高性價比產品,重點開發專業跑鞋市場,加大研發力度,推出的產品也逐漸受到專業認可和消費者青睞,而361度正是這波浪潮的代表之一。

在數年前,內地運動品牌361度,已經開始發掘專業跑鞋的發展商機,認為鞋類是任何運動必備和基本的裝備。隨著內地居民對運動興趣日益增加,對鞋類專業保護性能的需求也隨之增加,361度深信這股需求將成為鞋類銷售的主要增長動力。

361度看中這項業務的潛力,於2014年開始品牌國際化的策略,加大研發力度。於2015年成立由位於台灣及美國加州的資深專業團隊帶領的海外業務部,而研發團隊則設於台灣。當時該團隊已發展其自身專利技術「the QU!KFOAM」,該項革命性技術利用 CPU 塗蓋鞋底夾層產生優等海綿,以提供額外舒適度及承托。

過去三至四年,361度的研發開支穩定上升。2014至2017年期間,該公司的研究與開發開支分別為9,570萬元(人民幣,下同)、1.39億元、1.87億元以及1.73億元,對總銷售額的佔比則為2.4%、3.1%、3.7%、3.4%。

同時,2017年該公司的鞋類研發人員人數從2016年的134名增加約2.4倍至326名,累計獲得273項專利。建立自主開發的技術,如 SAC-air、NFO、 QU!KFOAM、Bumper MD、REV Air 及 Arch Lock,滿足不同鞋類產品的特定功能,以提高功能性。

研發成效漸現  產品受專業認可

在不斷加大研發的努力下,361度的專業跑鞋開始受到業界的專業認可。

2016年,361度多款國際產品,例如361 Sensation,獲得《跑者世界》等業界權威雜誌傾力推薦。2017年,361Sensation 2 獲德國版《跑者世界》四月刊頒授「最佳首秀獎」,亦獲《女士跑步運動》雜誌推薦為2017年春季第14款最佳跑步鞋和《跑者世界》雜誌春季跑鞋指南甄選為第23款最佳跑鞋。361 Sensation 2 也獲列入美國《2017年三項全能指南手冊》。另外,SPINJECT 和 MERAKI 系列跑鞋入選美國《跑者世界》2017 秋冬推薦跑鞋,SPINJECT 並獲美國《競爭者》最佳新秀獎。361度旗下的中性緩震跑鞋SPIRE3,先在今年2月獲得德國慕尼黑 ISPO 全球設計大獎後,5月獲得 The Nordic Edition 頒發的2018跑鞋大賞,及 Newcomer Shoe of the Year 年度最佳新秀獎。

Spire 3獲The Nordic Edition頒發的2018年度最佳新秀獎Newcomer Shoe of the Year
Spire 3獲The Nordic Edition頒發的2018年度最佳新秀獎Newcomer Shoe of the Year

361度跑鞋的專業性受到認可,帶動相關產品的銷售。361度2019年春季訂貨會的初步反饋中,跑鞋SKU(Stock Keeping Unit,單品項管理)在鞋品中的佔比約為40%,跑鞋訂貨量和訂貨額在鞋品中的佔比均為50%,與綜訓、籃球、戶外、生活等系列相比,跑步系列的款式數量和訂貨量都最高。

隨著未來361度加大市場推廣和產品宣傳,跑鞋的佔比相信會繼續增加,相信高性價比產品將是未來吸引更多內地消費者的重要賣點。

聯繫人:
Debbie Lam
+852 9510 3079
[email protected]

圖片 - https://photos.prnasia.com/prnh/20180702/2178081-1-a
圖片 - https://photos.prnasia.com/prnh/20180702/2178081-1-b

新聞授權來源 美通社提供

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